小程序——新時代機遇的超級風口

2019/9/6 18:22:06
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隨著消費升級、“互聯網+”等時代大潮的不斷在各個行業領域的覆蓋和滲透,傳統銷售方式正面臨著以新零售為代表的行業新變革。

自2016年以來的互聯網,風平浪靜。除了微信、移動支付、外賣、電商穩步發展,業內人士都在感嘆:沒有風口!某投資機構的內部甚至斷言,移動互聯網的流量紅利已經消失,創新紅利也已經挖掘殆盡。然而,2018年開始2019年確認,信息流與小程序結合的流量模式,已然成為移動互聯網新的風口。其中,最具標志性的事件就是百度和即將360入局投入小程序的生態格局。7月3日百度開發者大會,360也于7月5日360小程序公測!

流量是互聯網的血液,互聯網的每一個風口,無不是新的流量模式在興起。如今小程序的風暴,讓人回憶起PC互聯網的殺毒軟件與瀏覽器之爭,回憶起360推出免費殺毒軟件一舉問鼎殺毒市場,隨后360瀏覽器,UC瀏覽器異軍突起,再隨后3B、3Q大戰酣暢淋漓,無數歷史證明了,倘若機遇不在沉默中滅亡,就必然在在沉默中爆發!

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程序靠什么引各大巨頭龍爭虎斗?

自從微信發布小程序功能以來,小程序的市場一直變化無常??墑?,為何自2018年起各大主流平臺都如同商量好了一般開啟自己的小程序生態呢?或者說,小程序究竟魅力何在?


1.小程序是互聯網APP市場飽和的必然產物。

自移動互聯網誕生以來,業界就照搬過去的常規傳統互聯網去探索它。越來越多的企業摩肩接踵地涌入這個新鮮領域,一時間導致競爭極度激烈,移動APP、微信公眾號、網站、多如牛毛。的確,我們已經基本擺脫了傳統搜索引擎的低效率,但是我們面對的問題少了嗎?恰恰相反,而是更多了!

以普通用戶為例,在傳統互聯網搜索引擎階段,他們最多只需訪問固定的網站。而現在,他們要考慮的是各種移動網站、微信公眾號、百家號、微博......一不留神就是多開,并且都不互通,大大增加了普通用戶的使用難度。

而就是在這個階段,市場亂象催生了小程序的誕生,它完全起到了一個使眾多移動數據互通的作用。通過現有移動數據的現有內容,可以整合大量流量,無形之中減少了很多潛在的浪費。


2.為何小程序能成為主流平臺的共同選擇?

 目前移動網絡主角還是APP,而它的來源基本都來自于應用市場,非常類似于傳統網絡時期的下載站,但是主流的也就那么幾家。從移動網絡市場誕生至今,在這個角斗場里活下來的APP也就十幾款,這類APP可以形成很多分枝,它可以是公眾號、服務號、小程序......每家都不一樣,但都是互補,開發者和用戶都需要這些分枝。但由于這個分枝過于雜亂,給用戶帶來了困惑,太多了,但卻都需要。


客戶是消費者,他們渴望最便捷的服務。如果說小程序出現在傳統互聯網時代,那么小程序就會像傳統網站一樣,成為多渠道流量的最佳載體。這樣用戶獲取最精確流量的效率將會得到極大提高。


3.未來小程序將成為私域流量的最佳選擇。

私域流量是一個全新概念,它對于業內人士并不稀奇,但對于依賴廣告和龐大活躍流量的商業機構來說,私域流量是一種全新的概念。

我們可以拿線上廣告投放來理解小程序和私域流量的關系:傳統的互聯網廣告屬于廣撒網式,投放量大,效率低,且不知道潛在客戶數量。如果說真正的潛在客戶沒有看到所投放的廣告,那么該商業機構就將失去這些潛在客戶;而不感興趣的客戶看到廣告,則會產生反感,間接地失去更多私域流量。如果依靠小程序,則可以通過其他現有流量,把所有的潛在客戶整合起來,讓這些用戶可以得到最精準的廣告投放,讓他們變成自己的私域流量,以此帶來更多的潛在客戶......這不會是小程序唯一的作用,但絕對是有效而簡便的進步。

不要認為移動互聯網的創業機會已經結束,小程序是移動互聯網的新篇章。天下大勢又到了分久必合的階段。初始階段,公眾號、APP、小程序,在各種場景下不斷競爭又不斷融合,這其實是最有利于小程序開發者的階段,可以預見,未來將是小程序的時代!

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